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ACCRO

Révélez votre instinct végétal

Le challenge

Comment lancer la marque d'alternatives végétales ACCRO

et ses hachés, nuggets, boulettes, dans une catégorie déjà extrêmement bataillée entre start-ups food et géants de l’agro-alimentaire ?

L'approche Think Independent®

Le végétal ce n’est pas (que) pour les végétariens.

Franchement, à quoi bon convaincre un végétarien de goûter à la meilleure imitation de viande du marché ?

C’est de ce constat que nous avons plutôt fait de ceux qui font l’effort de ralentir un peu la viande, le public d’ACCRO. Et puisque personne ne se revendique flexitariens, et qu’aucun d’entre eux ne brandit sa fourchette comme on agite une pancarte, nous préférons leur parler du plaisir qu’ils auront à dévorer les hachés, nuggets, burger…100% végétaux.

“Révélez votre instinct végétal“ c’est une invitation à manger moins de viande, sans avoir l’impression d’en manger moins…et d’alterner viande et végétal avec ACCRO.

Les moyens

Campagne Replay & digitale

Plateforme de marque, signature et plateforme de communication d’Accro.
Production de deux films et une série de contenus.
Campagne TV Replay (France TV, 6play, MyTF1).
Display et campagnes Meta (Instragram, Facebook.
Affichage interactif / DOOH.

Les résultats

+34,5 M d'impressions

La campagne a performé dès le premier semestre de son lancement :

+34,5 M d’impressions,
6,24% de taux de clic en moyenne sur M6,
et 97% de réactions positives en commentaires sur Facebook.

Ils en parlent

Suiv.

L'équipe

Lucas Ducreux
Concepteur rédacteur - Lead Créatif
Patrick Favre
Directeur Artistique
Sophie Spreafico
Planning Stratégique
Bruce Vinci
Directeur Général
Séverine Petit
Directrice clientèle & new biz