Même plaisir, nouvelle orthographe
Faire un sans-faute
L’idée : S’il est question de rebaptiser chacun des produits ACCRO, alors prenons aux mots le décret… à un détail près : l’orthographe.
Exit donc les steaks végétaux et faites place aux « stêques », « boulaites » et « neugâtes ».
Nous avons conçu une vraie-fausse campagne de renaming pour souligner l’absurdité du texte du décret :
_d’abord parce qu’il ne concerne que les produits fabriqués en France
_ensuite parce qu’il prétend que les consommateurs peuvent être trompés par les dénominations, quand “100% végétal“ est clairement lisible sur les packagings et compris de tous.
Newsjacking
Une série de posts Instagram et Facebook qui ont, le soir même de leurs diffusions, fait l’objet d’un buzz avec notamment une chronique sur le plateau de “C à vous“, et se sont ainsi retrouvés confrontés aux visiteurs du pavillon viande du salon de l’agriculture.
1,4 M de vues sur X
La campagne compte :
_1,4 M de vues sur X
_1,7k republications
_1,2 M de personnes touchées sur IG, FB et LK
_20k likes sur Instagram
_3500 commentaires (à 99% positifs)
_1500 partages (post, stories)