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Illustration réalisée par l'agence personne qui passe entre deux portes, symbolisant la volonté de l'agence d'aller là où on ne l'attend pas
Illustration réalisée par l'agence d'une tête avec un poing qui en sort, symbolisant la réflexion, la prise de position, les convictions
Illustration réalisée par l'agence d'un homme ouvrant sa peau comme un costume, symbolisant l'empathie et la compréhension des besoins des clients
Visuel de la campagne Accro Nouvelle orthographe par Fantastic, qui montre le packaging avec le produit steak renommé par "Stêque"
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Accro

Même plaisir, nouvelle orthographe

Le challenge

Comment réagir à la publication du texte du décret

sur l’appellation des produits d’origine végétale qui interdit l’utilisation de termes carnés sur les emballages ?

L'approche Think Independent®

Faire un sans-faute

L’idée : S’il est question de rebaptiser chacun des produits ACCRO, alors prenons aux mots le décret… à un détail près : l’orthographe.
Exit donc les steaks végétaux et faites place aux « stêques », « boulaites » et « neugâtes ».
Nous avons conçu une vraie-fausse campagne de renaming pour souligner l’absurdité du texte du décret :
_d’abord parce qu’il ne concerne que les produits fabriqués en France
_ensuite parce qu’il prétend que les consommateurs peuvent être trompés par les dénominations, quand “100% végétal“ est clairement lisible sur les packagings et compris de tous.

Les moyens

Newsjacking

Une série de posts Instagram et Facebook qui ont, le soir même de leurs diffusions, fait l’objet d’un buzz avec notamment une chronique sur le plateau de “C à vous“, et se sont ainsi retrouvés confrontés aux visiteurs du pavillon viande du salon de l’agriculture.

 

Les résultats

1,4 M de vues sur X

La campagne compte :
_1,4 M de vues sur X
_1,7k republications
_1,2 M de personnes touchées sur IG, FB et LK
_20k likes sur Instagram
_3500 commentaires (à 99% positifs)​
_1500 partages (post, stories)​

Ils en parlent

Extrait d'un article qui souligne l'ironie et l'originalité de la campagne Nouvelle Orthographe d'Accro conçue par Fantastic en réponse au décret interdisant les dénominations carnés sur les emballages de ses produits
Titre d'un article sur la campagne d'Accro conçue par Fantastic en réponse au décret interdisant les dénominations carnés sur les emballages de ses produits
Titre d'un article sur la campagne humoristique d'Accro conçue par Fantastic en réponse au décret interdisant les dénominations carnés sur les emballages de la marque
Extrait d'un article sur la campagne humoristique d'Accro conçue par Fantastic en réponse au décret interdisant les dénominations carnés sur les emballages de ses produits
Extrait d'un article sur la campagne Accro Nouvelle Orthographe conçue par Fantastic, qui montre que les marques végétales prennent la parole en réponse au décret interdisant les termes carnés sur leurs emballages
Commentaire très positif sur la campagne Nouvelle orthographe Accro imaginée par Fantastic, disant "j'adore vos nouvelles appellations. la façon dont vous prenez le contre-pied"
Commentaire en réponse à la campagne Nouvelle orthographe Accro imaginée par Fantastic, proposant d'écrire "mairgeizh comme si c'était breton"
Commentaire très positif sur la campagne Nouvelle orthographe Accro imaginée par Fantastic, disant "exceptionnel"
Suiv.

L'équipe

Lucas Ducreux
Concepteur Rédacteur - Lead Créatif
Arnaud Vambré
Directeur Artistique
Morghane Mestriaux
Directrice Artistique
Charline Pacard
Social Media Manager
Bruce Vinci
Directeur général
Eva Bonnaimé
Directrice de clientèle
Illustration réalisée par l'agence symbolisant la statue présente place bellecour à Lyon, adresse du siège social de Fantastic
Contactez-nous
spetit@agencefantastic.com
Illustration réalisée par l'agence d'un trophée blanc sur un fond jaune, symbolisant les victoires et prix gagnés par l'agence
Illustration réalisée par l'agence de pieds avec des chaussettes aux motifs variés pour symboliser les équipes
Illustration réalisée par l'agence d'un homme courant nu sur un fond jaune, symbolisant la créativité et l'audace
Illustration réalisée par l'agence d'une tête avec un poing qui en sort, symbolisant la réflexion, la prise de position, les convictions
Illustration réalisée par l'agence d'un ballon percé, symbolisant l'anniversaire et l'âge de l'agence
Illustration réalisée par l'agence d'un homme et une femme courants nus sur un fond jaune, symbolisant la créativité et l'audace
Illustration réalisée par l'agence d'un cerveau avec une porte qui s'ouvre, symbolisant la réflexion et stratégie
Illustration réalisée par l'agence d'un trophée blanc sur un fond jaune, symbolisant les victoires et prix gagnés par l'agence
Illustration réalisée par l'agence de pieds avec des chaussettes aux motifs variés pour symboliser les équipes
Illustration réalisée par l'agence d'un homme courant nu sur un fond jaune, symbolisant la créativité et l'audace
Illustration réalisée par l'agence d'une tête avec un poing qui en sort, symbolisant la réflexion, la prise de position, les convictions
Illustration réalisée par l'agence d'un ballon percé, symbolisant l'anniversaire et l'âge de l'agence
Illustration réalisée par l'agence d'un homme et une femme courants nus sur un fond jaune, symbolisant la créativité et l'audace
Illustration réalisée par l'agence d'un cerveau avec une porte qui s'ouvre, symbolisant la réflexion et stratégie